Система засобів маркетингу та його структура.

Система засобів маркетингу – це сукупність прийомів, методів, інструментів для здійснення маркетингової діяльності. Вона включає:

1. систему розробки, планування нової продукції,

2. формування оптимального асортименту і номенклатури продукції;

3. систему методів ціноутворення;

4. формування оптимальної структури розподілу товарів5. систему прийомів і способів стимулювання збуту продукції;

6. планування, організацію, контроль маркетингової діяльності і проведення маркетингових досліджень.

З 1948р. система засобів маркетингу трактується як маркетинг-мікс (маркетингова суміш). З 1968р. була сформована оптимальна структура комплексу маркетинг-мікс, яка включає наступні елементи: товар, ціна, просування, збут. (концепція „4Р”)

В останні роки маркетинг-мікс доповнюється новими елементами: сервіс, упаковка, персональний продаж.

Структура маркетингу – це конкретне поєднання його елементів (системи засобів), що використовуються для досягнення поставленої мети, а саме: освоєння цільового ринку та задоволення потреб споживачів. Елементи структури маркетингу: товар, ціна, просування, збут, споживач, ринок.