Вертикальну сітку, популярну на західних каналах, розраховано на активних глядачів. Ще кілька років тому вона здавалася неможливою й непотрібною українським мовникам. Хоча вона й не є таким уже ноу-хау, адже, приміром, «1+1» ще десять років тому мав вертикальний прайм як політичних («Епіцентр» - у понеділок, «Чорним по білому» - у вівторок, «Без табу» - в середу, «Я так думаю» - в четвер), так і розважальних (вівторок - «Комедійний квартет», середа - «СВшоу», четвер - «Повне мамаду») проектів. Досить довго лінійки суспільно-політичних програм були на «Ері» та Першому національному.
Свій внесок у перехід на вертикаль зробив також СТБ. Тут вертикаль власних проектів досить тривалий час була у передпраймі. Однак для більшості мовників із розвитком індустрії й російського серіального виробництва оптимальною стала горизонтальна (чи лінійна) структура, яка пасувала тогочасному темпоритму більшості глядачів.
Скептичне ставлення до вертикалі було зруйновано 2010 року. Тоді «Плюси» у прагненні розірвати ланцюг рейтингових проблем радикально реформували прайм, замінивши серіали на шоу та реаліті. Також вертикальна лінійка з'явилася на Новому каналі, на «Інтері». Експеримент останнього виявився невдалим, хоча він мав свою родзинку - час 22.33 (вочевидь, для легшого запам'ятовування і символічності). Проекти, що виходили в лінійці, самі по собі були незвичними для аудиторії «Інтера» (як-от дейтинг-шоу «Побачення у темряві»), а вертикальний принцип постійної новизни, вочевидь, не надихнув зрілу стабільну аудиторію каналу.
Холодним до вертикальних експериментів виявилися ICTV та «Україна».
Майже ніхто з наших каналів не наважився повторити американську модель повною мірою - вертикально планувати ще й серіали. Можливо, їх застеріг минулорічний невдалий експеримент російського «Первого канала», коли різножанрові серіали виходили у вертикалі (понеділок - драма «Втеча», у вівторок - комедія «Гаражі», в середу - містика «Голоси», у четвер - екшн «Банди»).
Стежку поки що несміливо розтоптує «1+1». Ще не повернувшись до лінійки власних проектів весняного сезону, у слоті 21.20 він розмістив мікс телефільмів (понеділок-вівторок), власних проектів (середа - «Пекельна кухня», п'ятниця - «Велика різниця») і серіалу «Костоправ» у четвер.
Також вертикально серіали ставить «Україна», але у вихідні. Своєрідну спробу поставити серіал вертикально зробив й «Інтер»: «Байки Мітяя» виходили по п'ятницях.
У результаті нині поширеною серед українських каналів є вертикально-горизонтальна система, в якій поєднано власні проекти (по вертикалі) та серіали (по горизонталі). За такою схемою працюють СТБ, «1+1» і Новий канал. Натомість «Інтер», ICTV та «Україна» надають перевагу класичній лінійній схемі. ICTV лише нещодавно наважився на короткий, але цікавий експеримент: замість серіалів поставив лінійку голлівудських оскароносних стрічок.
Кожен із методів програмування - по горизонталі чи вертикалі - має свою мету. Горизонталь підсаджує глядача на весь тиждень, і не один, бо йому хочеться побачити продовження. Вертикаль дає різноманітність, зменшує наслідки й ризики запуску невдалих проектів (бо невдалим буде лише один день на тиждень).
