Контекстна реклама

Це різновид розміщення Інтернет-реклами, в основі якого лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу змісту Інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал. Рекламне повідомлення може бути будь-яким – коротким текстовим оголошенням або графічним банером.

Контекстну рекламу поділяють на пошукову (демонструється у пошукових системах у відповідь на пошуковий запит користувача, рис. 65) і власне контекстну, що розміщується на відповідних за змістом сторінках сайтів (рис. 66) [17].

Рис. 65. Контекстна (пошукова) реклама на сторінках пошукової машини Google

За час свого існування контекстна реклама придбала ряд властивостей, з якими вона нерозривно асоціюється, а саме:

- текстовий формат. Прийнято вважати, що контекстна реклама – це в першу чергу короткі текстові оголошення;

- оплата за кліки (за переходи). Це робить контекстну рекламу більш вигідною для рекламодавця;

- аукціон рекламних позицій. Позиція рекламного оголошення залежить від ставки: чим більше ставка, тим вище розташовується оголошення.

Перевагами контекстної реклами є:

- доречність: рекламне повідомлення органічно вплітається в «інформаційний фон» Інтернет-сторінки, на якій воно розташовується;

- не нав'язливість: текстові оголошення не «мозолять очі», як надмірно яскраві банери;

- дешевизна: рекламодавець може контролювати витрати на свою рекламну кампанію і платити тільки за реальні кліки (переходи) на своїх рекламних оголошеннях;

- керованість: завдяки наявності на ринку систем управління контекстними рекламними кампаніями можна щодня контролювати свої рекламні кампанії.

Рис. 66. Контекстна реклама на сторінках сайта контентної мережі Google

Системи контекстної реклами в Україні. Нині в Україні присутні кілька систем управління контекстними рекламними кампаніями. На перше місце серед них можна поставити Google Adwords [4]. Це один з численних сервісів пошукового гіганта Google. У числі його переваг – величезна поширеність пошуковика в Україні, а також велика мережа сайтів-партнерів Google, на яких можна демонструвати рекламні повідомлення як текстового, так і графічного формату.

Yandex.Direct - друга за поширеністю в Україні система контекстної реклами. Система з'явилася як рекламний інструмент 31 липня 2001, що використовується разом з пошуковою машиною Yandex. Щодня за контекстними оголошеннями, розміщеними через цю систему, на сайти рекламодавців переходять мільйони чоловік.

Система контекстної реклами Google Adwords розташована на інформаційно-пошуковому порталі Google і містить цілу низку засобів.

Пошук Google. На пошуку Google за допомогою системи Adwords можна показувати текстові оголошення. Оголошення має наступний формат: заголовок в 25 символів, потім два рядки тексту з 35 символів, четвертий рядок – посилання на сайт рекламодавця
(рис. 67).

Рис. 67. Рекламне оголошення системи Google Adwords

Можна налаштувати показ оголошень не тільки на самому пошуковому сервері Google, але і в пошукової мережі, тобто на сайтах, де встановлена форма пошуку від цієї компанії.

Мережа партнерських сайтів. Текстові оголошення Adwords можна демонструвати в мережі Google. При цьому існує можливість вибрати сайти вручну зі списку або вибрати тему з каталогу, і тоді система сама виконає підбір сайтів. Можна описати тематику рекламних оголошень за допомогою ключових слів, і тоді Adwords сама визначить в автоматичному режимі, на яких сайтах слід показувати оголошення. Особливістю Adwords є те, що система дозволяє виставити різні ставки для одних і тих же слів під час показу на сайтах і на пошуку (тематичні ставки).

Графічні банери в Adwords. Незважаючи на те, що Adwords вважається однією з провідних систем, що здійснює показ текстової контекстної реклами, вона також має можливості для розміщення банерної реклами. Графічні рекламні матеріали неможливо розмістити на пошуку Google, але їх можна показувати в медійно-контекстної мережі сайтів Google. У Adwords рекламодавець може для створення графічного банера використовувати спеціальний інструмент – редактор медійних оголошень.

Якщо на пошуку вартість формується відповідно до цінової моделлю СРС (cost per click), то банери в системі Adwords оплачуються за показами (модель СРМ), причому реальна вартість показів визначається аукціонним методом серед конкуруючих рекламодавців.

Рекламна кампанія в Adwords. У загальному випадку рекламна кампанія складається з наступних етапів табл. 10 [2].

Таблиця 10

Етапи рекламної кампанії контекстної реклами