Раздел 6.2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Выявление особенностей отечественного рынка рекламы и тенденций его развития.
С середины 90-хгг. 20 века начинает оформляться российский рынок рекламы. Развивающиеся банковские и финансовые структуры вкладывали средства в рекламный рынок, что способствовало его динамичности. На его формирование оказывали влияние крупные иностранные рекламодатели. Это привело к росту емкости рынка, внедрению новых технологий, выработанных мировой рекламной практикой.
Объем российского рекламного рынка составляет свыше 5 млрд долл., около половины этой суммы приходится на телевидение, около 1,5 млрд долл. – на прессу, около 1 млрд долл. – на наружную рекламу, на радио, Интернет и прочие носители – 0,3 млрд долл. Эти данные позволяют сделать вывод о том, что также как и на мировом рынке, на российском рекламном рынке лидирует телевизионная реклама. Недостаточно широкое распространение Интернет-рекламы отчасти объясняется низкой Интернет-плотностью, а также спецификой аудитории Интернет.
В анализируемый период изменилась структура клиентского заказа: если раньше основной акцент делался на систему предлагаемых скидок, то теперь – на качественное обслуживание.
Появились первые общественные организации рекламистов – Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), Ассоциация рекламодателей, Общественный совет по рекламе (в 2000г. переименованный в Рекламный совет России). Основными целями Совета стали:
-формирование системы саморегулирования рекламного рынка;
- координация деятельности региональных советов по рекламе;
- участие в совершенствовании рекламного законодательства.
Возросло количество рекламных агентств. Широкое распространение получила концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России.
Переход общества от технологической к информационной стадии развития способствовал появлению новых специфических черт рекламы и тенденций ее развития.
1. Реклама стала основным инструментом конкурентной борьбы. Этому способствовали следующие причины:
- усиливается конкуренция между производителями однотипной продукции;
- увеличиваются трудности сбыта;
- расширяется ассортимент товаров.
2. Реклама становится одним из элементов комплекса маркетинга, является важнейшей частью процесса планирования производства и сбыта продуктов и услуг.
3. Многофункциональность рекламы.
4. Разнообразие форм рекламы. Конкуренция товаров постепенно перерастает в конкуренцию бренд-имиджей.
5. Увеличивается роль розничной торговли, и в особенности супермаркетов, которые диктуют производителям свои условия.
6. Доминирование на рынке рекламных агентств, специализирующихся на выполнении различных рекламных видов деятельности.
7. Рекламный бизнес развивается так быстро, что по темпам и качественным сдвигам опережает многие сферы экономики. В рекламном бизнесе высокая концентрация капитала, особенно в СМИ.
8. Возрастает диктат рекламодателя.
9 Важное значение придается исследовательской деятельности.
К перспективным направлениям развития рекламной деятельности в России следует отнести:
- учет в рекламе демографических изменений в составе населения;
- изменчивость потребительского поведения;
- вероятность объединения производителей для совместного сбыта и проведения рекламных кампаний;
- ускорение жизненного цикла товара на рынке приведет к тому, что рекламный менеджмент должен быть ориентирован на новые товары;
- появление новых каналов распространения рекламы;
- быстрое развитие такой формы рекламы, как выставочная деятельность, что требует в России создания развитой выставочной инфраструктуры.
Мировой рынок рекламы развивается динамично, на нем сложились международные организации, регулирующие рекламную деятельность. Существуют различные барьеры и препятствия в размещении рекламы на международном рынке, которые необходимо учитывать компаниям и PR-специалистам, в первую очередь необходимо знать языковые барьеры, а также культурологические различия. Динамично развивается рынок рекламы в России, имеющий свои особенности, определились его перспективные направления и связанный с этим круг проблем.
1. С какими трудностями сталкивается фирма, рекламирующая свою продукцию на международном рынке?
2. Чем вызвана необходимость применения двух рекламных стратегий в международной рекламной практике?
3. В чем заключаются языковые ограничения международной рекламы?
4. В чем заключаются культурологические ограничения международной рекламы?
5. Какие организации действуют на международном рынке рекламы?
6. Назовите основные проблемы и тенденции развития российского рынка рекламы.
