Печатная реклама

Печатная реклама– средство рекламы, выполненное на специально изго-

товленной в рекламных целях печатной продукции (не являющейся периодичным

изданием и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие).

Печатная реклама имеет следующие достоинства:

• относительная дешевизна;

• оперативность изготовления;

• отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.

Основная цель печатной рекламы – привлечь внимание читателя, сделать

товар узнаваемым.

В настоящее время выпускается целый ряд рекламной печатной продукции.

Выделим наиболее распространенные.

Каталог– печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, со-

держащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном по-

рядке.

Должен отвечать следующим требованиям:

• товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание

должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать подробную

информацию, цену и фотографию товара;

• желательно приложить отзыв компетентных лиц о представленных това-

рах;

• печать производить на бумаге высокого качества;

• снабжать каталоги предметными указателями.

Проспект– рекламное средство, в котором рекламируется товар или груп-

па товаров, относящихся к одной категории. В нем более развернуто представ-

лена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качест-

венно отпечатан.

Виды проспектов:

Проспект – письмо (на первой странице помещается текст, на остальных -

сам проспект).

Проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может

убедиться в качестве товара).

Проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с

выдержками из каталога).

Проспект – брошюра (содержит в себе очень подробную информацию толь-

ко одного товара).

Буклет– издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера проис-

ходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратко-

временное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение.

Упаковка– бумажная или иная оболочка, сберегающая товар. Помимо

функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее

задача – привлечение внимания потребителя.

Требования к упаковке:

• заметность среди других товаров;

• возможность передачи вербальной информации (хорошо читаться, текст

не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);

• престижность упаковки (дорогая упаковка всегда привлекает внимание

покупателя).

Листовка– одно или двустороннее изображение (текст), помещенное на

листе относительно небольшого формата. Целесообразнее всего выпускать

листовки сериями.

Так же к средствам печатной продукции относятся: фирменные поздрави-

тельные и рекламные открытки, календари (перекидные, настенные, карман-

ные), этикетки, бланки меню и т. д.