4. теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности.
12. Буклеты – это:
1. рекламный материал, выполненный на качественной бумаге, с рисунками и фотографиями, небольшой по объему, содержащий рекламное описание фирмы, вида продукции, при изготовлении которого получается рекламный материал на шесть полос;
2. рекламный материал, который чаще всего выпускают на новый вид престижного товара с неоднократным повторением товара-новинки в разных ракурсах;
3. небольшая книжка, содержащая перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой.
13. Рекламодатель – это:
1. организация или гражданин, осуществляющий производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения формы;
2. организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования;
3. организация или гражданин, осуществляющие размещение рекламы путем предоставления и использования необходимого имущества, а также различных каналов связи.
14. Увещевание в рекламной кампании решает задачу:
1. формирование избирательного спроса;
2. заставить потребителя вспомнить о товаре;
3. утверждение преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими в рамках данного товарного класса.
15. Превентивная реклама – это:
1. реклама достоинств организации, выгодно отличающих ее от конкурентов;
2. реклама, на которую расходуется больше средств, чем это необходимо, для того чтобы подорвать позиции конкурентов;
3. одинаковая реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, что дает экономию по издержкам на рекламную кампанию.
17. Исследовательский отдел рекламного агентства занимается:
1. разработкой рекламных текстов;
2. разработкой планов использования носителей рекламы;
3. планированием рекламной кампании от постановки целей до определения ее эффективности.
18. Расставьте последовательно этапы планирования рекламной кампании:
1. постановка целей и задач рекламной деятельности;
2. разработка рекламного бюджета;
3. оценка эффективности рекламной деятельности;
4. выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения;
5. разработка рекламного обращения.
19. Метод ранжирования для коммуникационной оценки рекламных объявлений предполагает:
1. выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, которые потребитель оценивает по шкале «запоминается», «не запоминается»;
2. оценку рекламы несколькими потребителями или экспертами, присваивающими соответственно место (ранг) каждому из предлагаемых рекламных вариантов;
3. наиболее приближенное к реальной ситуации исследование реакции потребителя на рекламу.
20. Различают следующие виды эффективности рекламной кампании:
1. производственная;
2. коммерческая;
3. потребительская;
4. коммуникационная.
21. Среди методов формирования рекламного бюджета наиболее обоснованным и эффективным является:
1. метод конкурентного паритета;
2. остаточный метод;
3. метод целей и задач;
4. метод фиксированного процента.
22. Рекламные объявления в прессе – это:
1. платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения;
2. редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия;
3. редакционный материал, написанный не на платной основе.
23. Для выбора периодического издания с целью размещения рекламы используют такой параметр, как рейтинг. Рейтинг – это:
1. количество читателей одного и более номеров периодического издания из числа потенциальной аудитории;
2. отношение численности аудитории конкретного издания к численности населения региона;
3. сравнение процента аудитории целевого рынка, приходящегося на долю носителя рекламы, с процентом населения, составляющего этот рынок.
24. Информационный лист – это информационный рекламный материал:
1. который носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адресата, а на посетителей вашей фирмы, фирменные бланки для него не используются.
2. который имеет вид письма, выполненном на фирменном бланке и адресованного конкретному должностному лицу, коротко информирующий его о вашей фирме;
3. который отличается более броским оформлением, более рекламным текстом, с рекламными слоганами.
25. Функция СМИ, заключающаяся в снабжении общества различного рода информацией (согласно Б. Катля и А. Коде) является:
1. функцией антенны;
2. функцией фокуса;
3. функцией усилителя;
4. функцией призмы.
26. Расположите каналы распространения рекламы товаров массового потребления в порядке убывания стоимости единицы ее эффекта:
1. реклама средствами вещания;
2. наружная реклама;
3. реклама в прессе;
4. реклама на транспорте.
27. Пресс-релиз относится к следующему виду рекламы:
1. почтовая реклама;
2. реклама в прессе;
3. печатная реклама;
4. реклама средствами вещания.
28. Численность охваченной аудитории при оценке эффективности рекламы замеряют:
1. по тиражам и ареалам распространения журналов и газет;
2. по отзывам о товарах в прессе;
3. по числу контактов организации с аудиторией;
4. по участию компании в выставках.
29. В переводе с латыни глагол «reclamare» означает:
1. показывать;
2. выкрикивать;
3. покупать;
4. продавать.
30. Зарождение коммерческой рекламы было обусловлено:
1. возникновением отношений обмена между производителями;
2. возникновением товаров и услуг;
3. развитием торговли;
4. социальным расслоением общества.
31. Печатный станок был изобретен в:
1. ХI веке;
3. ХIII веке;
4. ХV веке;
5. ХVII веке.
32. Одна из первых рекламных газет в России называлась:
1. «Русская правда»;
2. «Ведомости Петра I»;
3. «Политика»
4. «Русские ведомости».
33. С изобретением печатного станка:
1. появилась печатная реклама;
2. появились газеты и журналы;
3. были созданы условия для появления печатной рекламы;
4. были созданы условия для развития СМИ.
34. Словом «Gazzetta» обозначалось:
1. первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в конце ХIХ века;
2. Сообщения глашатаев Древнего Рима;
3. Первая типографская наборная машина в Англии;
4. мелкая веницианская монета ХV века.
35. Международная рекламная деятельность фирмы осуществляется:
1. в основном путем использования собственных рекламных агентств;
2. в основном путем использования рекламных агентств тех стран, где проводится рекламная кампания;
3. путем использования только своих (национальных) рекламных агентств;
4. путем использования отечественных и зарубежных рекламных агентств.
36. Мировой рынок рекламы определяется как:
1. среда, в которой осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие;
2. совокупность рекламных агентств, деятельность которых направлена на стимулирование экспорта товаров и услуг одних стран в другие;
3. глобальная совокупность потребителей рекламы в различных странах мира;
4. совокупность всех рекламных мероприятий и рекламной информации, направленной на завоевание зарубежных рынков.
37. Глобальная реклама – это:
1. реклама, осуществляемая всеми известными фирмами;
2. реклама, передаваемая посредством всего комплекса средств ее распространения;
3. реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран;
4. реклама всемирно известной торговой марки.
38. Для мирового рынка рекламы в современных условиях характерно:
1. быстрое и постоянное обновление рынка услуг рекламных агентств;
2. быстрая сменяемость приверженности рекламодателей к услугам отдельных рекламных агентств;
3. практическое отсутствие какой-либо приверженности к услугам отдельных агентств;
4. усиление приверженности к услугам отдельных агентств.
39. Международная рекламная кампания представляет собой:
1. закрепленное определенными обязательствами объединение усилий рекламодателей различных стран;
2. система параллельного проведения рекламных мероприятий в ряде стран;
3. комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя;
4. объединенные усилия рекламодателей ряда стран для проведения едтиной рекламной кампании в одной из стран.
40. К основным функциям рекламы относятся:
1. информативная, престижная, психологическая и некоммерческая;
2. информативная, избирательная, коммерческая и некоммерческая;
3. селективная, стимулирующая, престижная и коммерческая;
4. информативная, психологическая, селективная и стимулирующая.
41. Престижная реклама заключается в:
1. формировании образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции;
2. производстве рекламных сообщений, не уступающих аналогичным сообщениям конкурентов;
3. акцентировании внимания потребителя на престижности организации рекламодателя и его продукции;
4. постоянном упоминании в рекламных сообщениях о высоком престиже фирмы-рекламодателя.
42. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
1. неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;
2. оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;
3. неверно и то и другое;
4. верно, если первое сочетается со вторым.
43. Характерными чертами рекламы являются (уберите лишнее):
1. неличная коммуникация;
2. двухсторонняя коммуникация;
3. экспрессивность
4. способность к убеждению.
44. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:
1. финансирующей стороной производства рекламы;
2. источником рекламной информации для производства рекламы;
3. источником рекламной информации и финансирующей стороной для ее производства;
4. источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
45. Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
1. полное или частичное приведение рекламной информации к готовой к распространению форме;
