В зв’язку з тим, що майже всі чинники, що впливають на ранжирування, знаходяться під контролем автора сторінки, для пошукової системи стає неможливим відрізнити дійсно якісний документ, від сторінки, що створена спеціально під задану пошукову фразу або навіть сторінки, що створена штучно і взагалі не має корисній інформації. Тому одним з ключових чинників при ранжируванні сторінок є аналіз зовнішніх посилань на кожну оцінювану сторінку. Це єдиний чинник, який майже непідконтрольний авторові сайту.
Вважається, що чим більше зовнішніх посилань є на сайт, тим більший інтерес цей сайт представляє для відвідувачів. Якщо власники інших сайтів в Мережі поставили посилання на певний ресурс, значить, вони вважають цей ресурс достатньо якісним. Слідуючи цьому критерію, пошукова система також може вирішити, якої ваги надати тому або іншому документу.
Таким чином, існує два основних чинника, по яких сторінки в базі пошукової системи, будуть відсортовані при видачі. Першій - релевантність (тобто, наскільки дана сторінка пов'язана з темою запиту), другій - кількість та якість зовнішніх посилань. Останній чинник також отримав назву посилальна цитованість, посилальна популярність або індекс цитування.
Тематичний індекс цитування (ТІЦ) - технологія пошукової машини Яндекс, що полягає у визначенні авторитетності інтернет-ресурсів з урахуванням якісної характеристики - посилань на конкретний сайт з інших сайтів.
ТІЦ розраховується за спеціально розробленим алгоритмом, в якому особливе значення надається тематичній близькості ресурсу до сайтів, що посилаються на нього. Даний показник в першу чергу використовується для визначення порядку розташування ресурсів в рубриках каталогу пошукової машини Яндекс. При цьому на відповідних сторінках каталогу вказуються лише приблизні значення, які допомагають орієнтуватися в авторитетності ресурсів розділу.
Крім звичайного індексу цитування, який є абсолютним показником (тобто деяке конкретне число), вводиться термін зважений індекс цитування, який є відносним значенням, тобто показує популярність даної сторінки щодо популярності решти сторінок в Інтернет. Термін "зважений індекс цитування" (ЗІЦ) зазвичай вживають відносно пошукової системи Яндекс. Цей показник є аналогом показника PageRank, що використовується пошуковою системою Google. Дізнатися реальне значення ЗІЦ для сайту неможливо, тому що вони не публікуються.
PageRank - це числова величина, що характеризує «важливість» сторінки в Google. Чим більше посилань на сторінку, тим вона стає «важливішею».
Крім того, «вага» сторінки А визначається вагою посилання, переданої сторінкою B. Розраховується для кожної сторінки сайту за 10-ти бальною логарифмічною шкалою. Під час розрахунку враховуються не тільки зовнішні посилання, а і посилання з внутрішніх сторінок сайту. PageRank (PR) дозволяє оцінити ступень важливості сторінки сайту. Якщо сторінка має PR=4-5 - найбільш типовий PR для більшості сайтів середньої важливості. PR=6 - добре важливий сайт. PR=7 – дуже важливий сайт. Значення PR, що дорівнюють 8, 9, 10 - зустрічаються тільки у сайтів крупних компаній, наприклад, таких як Google. За допомогою PR також можна оцінити рівень конкуренції по пошуковому запиту. Наприклад, якщо у видачі пошукової системи находяться сайти з PR=6-7, то сайт з PR=4 має дуже мало шансів піднятися в топ.
Кількість посилань на сайт з інших сайтів для Google є найважливішим критерієм. Отримати інформацію про значення індексу PageRank для деякої сторінки сайту можна за допомогою спеціальної панелі (рис. 27), що доступна за адресою http://toolbar.google.com.
Рис. 27. Панель від Google, що дозволяє з’ясувати PageRank сторінки
Слід враховувати, що Google ToolBar показує не точне значення PageRank, а лише діапазон PageRank, в який потрапляє сайт, причому номер діапазону (від 0 до 10) визначається за логарифмічною шкалою, наприклад, таким чином:
Реальне значення PR Значення ToolBar
1-10 1
10-100 2
100-1000 3
1000-10.000 4
Велике значення при ранжируванні результатів пошуку надається тексту зовнішніх посилань на сайт. Текст посилання - це текст, що стоїть між тегамі <A> і </A>, тобто той текст, по якому можна "кликнути" покажчиком миші в браузері для переходу на нову сторінку. Якщо текст посилання містить потрібні ключові слова, то пошукова система сприймає це як додаткову і дуже важливу рекомендацію, підтвердження того, що сайт дійсно містить цінну інформацію, відповідну темі пошукового запиту. Крім посилального тексту враховується також загальний інформаційний вміст сторінки, що посилається. Зовнішні методи просування сайту надані на рис. 28.
Рис. 28. Зовнішні методи просування сайту
