Її можна робити в двох взаємозв'язаних напрямах:
- оцінювання комунікативної ефективності;
- оцінювання торгової ефективності.
Перша передбачає виміри кількості споживачів, які отримали і запам'ятали інформацію про товар фірми унаслідок проведення рекламної кампанії. Для цього використовують різноманітні методи тестування споживачів.
Оцінювання торгової ефективності направлене на встановлення залежності між витратами на рекламу і збільшенням об'єму збуту товару. В цілому оцінювання ефективності рекламної кампанії - процес складний, оскільки на ринковий успіх товару впливають всі чотири компоненти комплексу маркетингу підприємства.
Здійснення рекламної діяльності, як правило, вимагає великих асигнувань, і ці засоби не завжди використовуються найкращим чином. Такого положення можна уникнути, якщо проводити попередню, поточну і остаточну оцінку рекламної діяльності і своєчасно приймати необхідні заходи, направлені на підвищення її дієвості.
Для визначення ефективності рекламної діяльності існує багато різних методів, але частіше для її оцінки використовують:
- тести на пізнавання і запам'ятовування реклами;
- опит думок і відносин до рекламного заходу;
- тести на словесні асоціації;
- тести, опити про імідж фірми;
- анкетні опити про якість і ефективність рекламного заходу;
- виміри і зіставлення результатів торгової роботи.
