Поняття товару і товарної одиниці

Товар - це все, що призначається для задоволення певної потреби і пропонується на ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, місця, організації і ідеї.

Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар із задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням (рис. 4.1).

Перший рівень відображає ту потребу, яку товар задовольняє, ту вигоду, яку отримає споживач при його використанні.

На другому рівні товар сприймається як реально створений виріб, з конкретними властивостями і характеристиками.

Позиції товару на ринку можуть бути істотно підкріплені додатковими послугами і вигодами - це відображає третій рівень товару.

Рис. 4.1. Три рівні товару