Понятие цены, ее функции и виды.

Тема 10. Ценообразование на продукцию предприятия.

Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Методы расчета цены. Применение системы скидок и надбавок к цене. Ценовая политика на различных рынках.

Понятие цены, ее функции и виды.

Методы расчета цены.

Ценовые стратегии.

Понятие цены, ее функции и виды.

Цена — денежное выражение стоимости товара, т. е. то количество денег, которое покупатель платит за товар.

В условиях рыночной экономики зна­чение цены огромно, она определяет структуру и объем производ­ства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества.

Функции цены в рыночной экономике:

­ измерительная;

­ стимулирующая;

­ регулирующая;

­ соизмерительная;

­ учетная;

­ социальная.

Основные элементы цены представлены в табл. 1.

Таблица 1

Структура цены

На рыночную цену влияет ряд факторов:

1. Спрос и предложение. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут устанавливать фирмы, а предложение старается удовлетворить возникший спрос по предложенной цене.

2. Издержки производства. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину.

3. Цены конкурентов, которые необходимо учитывать в конкурентной борьбе.

4. Государственное регулирование цен. Государство оказывает как прямое так и косвенное воздействие на цены. Прямое (административное) влияние проявляется черезустановление определенного порядка ценообразования, косвенное (экономичес­кое) влияние направлено на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и нало­говых операций, оплаты труда.