Одна из моделей оценки привлекательности СЗХ с т.з. общей привлекательности отрасли и конкурентного статуса конкретной фирмы была предложена Ансоффом. Смысл её заключается в следующей формуле:
Аt = aG + bP + cO - dT, где
Аt - привлекательность СЗХ ; G - перспективы роста;
О - благоприятные тенденции внешней среды;
P - краткосрочная и долгосрочная рентабильность;
Т - неблагоприятные тенденции внешней среды;
а,b,с,d - коэ-ты, определяемые экспериметным путём и хар-ие вклад каждого фактора в общую привлекательность СЗХ, причём a+b+c+d=1.
Модель Ансофф является сложной в своём использовании и требует проведения серьёзной аналитической работы, но позволяет получить достаточно точные результаты.
т.о. согласно этой модели привлекательность СЗХ (Аt) оценивается по 4-ём параметрам:
1. Оценки роста (перспектив роста СЗХ) на текущ момент и на перспективу (aG)
с учётом относительного вклада каждого фактора в общий показатель привлекательноти СЗХ
1. + 2. Оценка перспектив роста и рентабильности осущ-ся поэтапно:
1) - составление прогнозов развития состояния макросреды
2) - экстраполируются прежние тенденции роста/ измемния рентабильности СЗХ обычно не более, чем на 5 лет
3) - формулируются факторы, определяющие развитие СЗХ в краткоср и долг-ой перспективах
4) - проводится оценка возможности изменения показателей спроса/рентабильности.
Экспертным путём оценивается интенсивность влияния на перспективы роста каждого из след факторов:
·темпы роста соответств сектора эк-ки
·степень устарения прод-ции
·степ обновления прод-ии/технологии
·гос-ое регулирование роста
·гос регулирование издержек
·ур-нь насыщения спроса
·общая приемлимость прод-ии
·прирост числ потребителей дан сектора эк-ки
·динамика геогрфич расширения рынков
·неблагоприятные факторы для роста
·благоприятные факторы для роста и др.
Для оценки рентабильности используются следующие показатели:
·коллебания рентабильности
·коллебания объёма продаж
·коллебания цен
·цикличность спроса
·конкуренция зарубежных компаний
·неблагоприятные факторы для роста рентабильности
·благоприятные факторы для роста рентабильности и др.
С помощью баллов интенсивности выводится оценка общих сдвигов в тенденции роста/изменения рентабильности в краткоср и долгосрочной перспективах. Для этого находится средняя арифметическая сумма всех полученных оценок. Общая оценка изменений в перспективах роста / изменений в рентабильности производится в баллах от -5_______0_______+5
5) - конкретизируется оценка экстараполяционного показателя с учётом баллов интенсивности полученных на шаге 4)
3.+4. Для оценки возможностей и угроз исп-ся сценарный метод, когда составляется несколько сценариев развития. Анализ степени воздействия случайных событий и важнейших технологий на развитие СЗХ вкл в себя анализ: эк-их, пол-их, соц-ых и технол-их условий СЗХ, которые исследует фирма. Результатом анализа явл-ся оценка меры нестабильности в данной зоне.