Контекстна реклама -це різновид розміщення Інтернет-реклами, в основі якого лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу змісту Інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал.
Ставка –максимальна кількість грошей, яку рекламодавець готовий платити за клік (перехід на сайт).
Мінімальна вартість кліка - вартість кліка, нижче за яку не можливо виставити свою ставку.
Позиція оголошення –місце розміщення оголошення у рекламному блоці.
CTR (click-through rate) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення числа натиснень на рекламне оголошення (кліков) до числа показів цього оголошення.
СТВ (click-to-buyer) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення числа відвідувачів комерційного веб-ресурсу, привернутих рекламою і, яки оформили покупку, до загального числа привернутих рекламою відвідувачів. Показник відображає конверсію відвідувачів, в деяких випадках називається коефіцієнтом конверсії.
CTI (click-to-interest) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення числа відвідувачів комерційного веб-ресурсу, привернутих рекламою і, яки зацікавилися сервером (що відвідали декілька його сторінок), до загального числа привернутих рекламою відвідувачів.
AD Impression — загальне число зроблених веб-сайтом або видавцем показів того або іншого банера (завантажень комп'ютерами користувачів рекламного носія, відмічених в лог-файлах серверу) за певний час.
AD Reach — число унікальних користувачів, яким був показаний банер (виключається повторний рекламний показ банеру) за певний час.
AD Frequency — середня частота показу банера рекламодавця одному користувачу. Обчислюється як відношення загального числа показів до числа унікальних користувачів: AD Frequency = AD Impression/AD Reach.
FFA (flat free advertising) — фіксована платня за рекламу, простий метод ціноутворення в рекламі, при якому розміщення реклами оплачується за певний час, без урахування числа показів і зворотної реакції аудиторії.
СРМ (cost per mille, cost per thousand) — метод ціноутворення в рекламі, при якому її ціна обчислюється за 1000 показів рекламного носія.
СРС (cost per click) — методу ціноутворення в рекламі, вимірюваний як відношення витрат на рекламу до 1000 кліків — клацань мишею на рекламному банеру. Використовується також як показник ефективності інтернет-реклами.
CPV (cost per visit) — методу ціноутворення в інтернет-рекламі (може використовуватися як показник ефективності інтернет-реклами), вимірюваний як відношення витрат на рекламу до числа привернутих відвідувачів.
СРА (cost per action) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення витрат на рекламу до числа дій, що цікавлять рекламодавця, що були зроблені привернутими рекламою відвідувачами.
CPS (cost per sale) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення витрат на рекламу до числа здійснених привернутими клієнтами покупок.
СРЕ (cost per exposure) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення витрат на рекламу до числа рекламних звернень, що фактично дійшли до споживача.
5. ТЕМИ ДЛЯ НАПИСАННЯ РЕФЕРАТІВ
1. Сучасний стан і перспективи розвитку Інтернет-реклами.
2. Порівняний аналіз, характеристика і можливості сучасних браузерів.
3. Маркетингові дослідження в Інтернет.
4. Маркетинговий аналіз сайтів електронної комерції.
5. Копірайтинг: особливості написання текстів для сайтів.
6. Основні пошукові систем в українському Інтернету та їх характеристика.
7. Сервіси пошукової системи Google та їх використання у професійної діяльності маркетологу.
8. Методи пошукової оптимізації і просування Web-сайту в Інтернет.
9. Банерна реклама в українському Інтернету.
10. Дизайн сайту та його вплив на ведення бізнесу в Інтернет.
11. Використання соціальних мереж у маркетингової діяльності в Інтернет.
12. Системи контекстної реклами: характеристика й порівняний аналіз.
13. Характеристика і порівняний засобів Web-аналізу для просування сайту.
14. Показники ефективності рекламних кампаній у мережі Інтернет.
15. Блоги - новий засіб маркетингових комунікації.
