Ринок інноваційних продуктів пронизаний конкуренцією, це його невід’ємна риса. Тому маркетинг інновацій здійснюється в умовах конкурентної боротьби. Найповніше, на думку фахівців, теорія конкурентного середовища висвітлена в роботах Майкла Портера. Отже, маркетинг інновацій повинен спиратися на цю теорію. У цій лекції зібрані разом всі відомі моделі Майкла Портера. До них додане уявлення Ендрю Гроува («Intel») про рушійні конкурентні сили інноваційного бізнесу.
