Коренной перелом фундируется тремя социально-буржуазными революциями: английской (1660), французской (1791) и американской (1789)
Протестантизм
Промышленная и НТ-революция
Гражданское право, политика
В этот период формируется форма общественности.
1771 г. – впервые выходит ежедневная газета.
Эмиль увидел взаимосвязь между тиражом и желанием дать рекламу. Можно выпускать более дешёвую газету, её будут больше покупать, рекламодатель будет платить. «Ля Пресс». Благодаря ему появились таблоиды (сектор массовой печати). Деление на качественные и массовые СМИ.
Массовая реклама – наследует традиции базарных рынков.
Америка не была сословной, большое кол-во населения, которым нужно управлять. Вертикально управлять не возможно, горизонтально – приходится договариваться. Высокие темпы научного прогресса привели к появлению массового рынка. Появление политических партий. Появление пресс-посредников (Амас Кэндал, Финес Барнон), последняя предварительная стадия пред появлением PR-института. Период комиссионной торговли.
Самюэль Адамс – публицистика, активные действия по популяризации американской независимости. 66 год – «Сыновья Свободы». Задача: организация событий, их интерпретирование, затем трансляция (спин-технология).
Техники по созданию управляемой дискуссии (Александр Гамильтон).
Специфика практики PR новейшего времени (XX век)
Первые приметы институализации (бюро паблисити) в Бостоне 1900г.
Вытеснение традиционных лоббистских технологий работой с группами общественности с 1903г. – Айви Ли (Декларация о принципах (1907). Паблисити (1927).
Исчезают малые и средние производства, компании либо скупаются, либо сращиваются àпроцесс монополизации, отсутствие так таковых конкурентов. Мировые кризисы подготавливают Первую Мировую войну.
Принципы Айви Ли:
Компания должна признавать свои ошибки
Компания должна думать о перспективе
Поиск общего с аудиторией
Принцип гласности/открытости
Артур Пейдж – первый из практиков PR, который уровнял статус компании с вице-президентом. Принципы соц. Ответственности бизнеса. 30-е.
Эдуард Бернайз – первый начал читать курс по PR. 20-е. Тезис о необходимости целенаправленно организуемых событий. Появление отделов PR.
Одной из первых сетей, оказавших влияние на дальнейшее развитие сетевых технологий, явилась ArpaNet (сеть АРПА), созданная пятьюдесятью университетами и фирмами США. Она «родилась» в 1969 году, когда три ЭВМ в Лос-Анджелесе, Санта-Барбаре и Мендоу-Парке объединились в сеть. Затем она охватила всю территорию США, часть Европы и Азии. Сеть АРПА показала техническую возможность и экономическую целесообразность разработки больших сетей для более эффективного использования ресурсов ЭВМ и программного обеспечения.
Локальные вычислительные сети (ЛВС) получили наибольшее распространение с появлением персональных компьютеров. Они позволили поднять на новую ступень управление производственными объектами, повысить эффективность использования ресурсов ЭВМ, улучшить качество обрабатываемой информации, начать внедрение безбумажной технологии, создать новые технологии распределенной обработки информации. Объединение ЛВС и глобальных сетей позволило получить доступ к мировым информационным ресурсам.
Введем ряд понятий.
ЭВМ, объединенные в сеть, делятся на основные и вспомогательные. Основные ЭВМ— это ЭВМ пользователя (клиенты). Они выполняют все необходимые информационно-вычислительные работы и определяют ресурсы сети. Вспомогательные ЭВМ(серверы) служат для преобразования и передачи информации от одной ЭВМ к другой по каналам связи и коммутационным машинам (host-ЭВМ). К мощности серверов предъявляются повышенные требования.
Сервер- это специализированный компьютер, выполняющий функции по обслуживанию клиента. Сервер распределяет ресурсы системы: принтеры, базы данных, программы, внешнюю память и т.д. Существуют сетевые, файловые, терминальные, серверы баз данных, почтовые и др.
Сетевой серверподдерживает выполнение функций сетевой операционной системы: управление вычислительной сетью, планирование задач, распределение ресурсов, доступ к сетевой файловой системе, защиту информации.
Клиент (клиентское приложение)- это приложение, посылающее запрос к серверу. Клиент отвечает за обработку и вывод информации, а также за передачу запросов серверу. ЭВМ клиента может быть любой. В настоящее время клиентом называют и пользователя, и его компьютер, и приложение.
Host-ЭВМ - сервер, установленный в узлах сети и решающий вопросы коммутации и доступа к сетевым ресурсам: модемам, факс-модемам, серверам и др.
Единицами обмена данными в сетях являются сообщения и пакеты. Сообщение - порция информации, представленная в виде последовательности символов и предназначенная для передачи по сети.
Пакет- часть сообщения, удовлетворяющая некоторому стандарту.
Коммутационная сетьобразуется множеством серверов и host-ЭВМ, соединенных каналами связи, которые называют магистральными, В качестве магистральных каналов выступают телефонные, оптоволоконные кабели, спутниковая связь, беспроводная радиосвязь и др.
По способу передачи информации вычислительные сети делятся на сети коммутации каналов, сети коммутации сообщений, сети коммутации пакетов и интегральные сети. Первыми появились сети коммутации каналов. Например, чтобы передать сообщение между клиентами В и Е (рис. 2.2) образуется прямое соединение, включающее каналы одной из групп: 3-5-7, 1-2-4-6, 1-2-5-7, 3-4-6. Это соединение должно оставаться неизменным в течение всего сеанса. При легкости реализации такого способа передачи информации его недостатки заключаются в низком коэффициенте использования каналов, высокой стоимости передачи данных, увеличении времени ожидания других клиентов.
При коммутации сообщенийинформация передается порциями, называемыми сообщениями. Прямое соединение обычно не устанавливается, а передача сообщения начинается после освобождения нужного канала, пока сообщение не дойдет до адресата. Host-ЭВМ осуществляет прием сообщений, сборку, контроль правильности передачи, маршрутизацию, разборку и передачу сообщения. Достоинством коммутаций сообщений является уменьшение стоимости передачи данных. Недостатками - низкая скорость передачи данных и невозможность проведения диалога между клиентами.
При коммутации пакетовобмен производится короткими пакетами фиксированной структурой. Малая длина пакетов предотвращает блокировку линий связи, не дает расти очереди пакетов в узлах коммутации. Она обеспечивает быстрое соединение, низкий уровень ошибок, надежность и эффективность использования сети.
Сети, обеспечивающие коммутацию каналов, сообщений и пакетов, называются интегральными. Они объединяют несколько коммутационных сетей. Часть интегральных каналов используется монопольно, то есть для прямого соединения как в сети коммутации каналов.
Международная организация стандартов установила семь уровней сети: (Модель OSI) физический, канальный, сетевой, транспортный, сеансовый, представительный и прикладной. Каждый уровень решает свои задачи и обслуживает расположенный над ним уровень. Правила взаимодействия разных систем одного уровня называют протоколом. Правила взаимодействия соседних уровней в одной системе - интерфейсом.Каждый протокол должен быть прозрачным для соседних уровней. Прозрачность- свойство передачи информации, закодированной любым способом, понятное взаимодействующим уровням.
Сетевую технологию обеспечивает сетевая операционная система. Сетевой операционной системойназывают реализацию протоколов и интерфейсов совместно с реализацией управления серверами. Часть протоколов реализуется программно, часть - сетевыми серверами. Наиболее популярными сетевыми операционными системами являются Windows NT и Linux, совместимая с 2000 года с приложениями Unix.