Товарные знаки.

Элементы маркетинга

Реклама в системе маркетинга.

Реклама- часть, инструмент маркетинга.

Реклама- это единственный маркетинговый инструмент гласный, агрессивно воздействующий на рынок и дающий быструю обратную реакцию.

Реклама используется для ускорения и облегчения процесса покупки и продажи.

Товары, различные по своему назначению, по разному рекламируется.

· Группа 1.Товары повседневного спроса, первой необходимости.

Цель рекламы в этой группе - обеспечить наибольший охват торговых точек и наибольший контакт товара с рынком.

Для этого необходимо: во-первых, наибольшая известность названия товара или фирма и их положительные характеристика, и, во-вторых, побуждение розничного торговца успешно торговать его товаром.

· Группа 2.Выбираемые товары (их покупке предшествует решение о покупке).

Приобретаются нечасто и дорого стоят. Выбираются из однотипных. Рекламе отводится ведущая роль в выборе брэнда. Имиджевая реклама.

· Группа 3.Специально разыскиваемые товары: фирменные, марочные, превосходящие все остальные. Не допускается никакой замены!

Реклама тут сугубо имиджевая, индивидуальная.

1. Упаковка - это зрительное представление, ощущение, эмоции.

Функции упаковки:

· Защита, предохранение содержимого.

· Средство идентификации.

· Информационная.

· Реклама товара на месте продаж.

· Удобство и комфорт для покупателя.

· Трехмерный товарный знак.

· Вторичное использование упаковки.

Дает возможность отстроиться от конкурентов и выбрать из однотипных товаров.

Американская ассоциация маркетинга: «Марка - наименование, термин, знак или дизайн, символ, а также их комбинации, являющиеся средством идентификации товара или услуги одного продавца или группы продавцов, позволяющие выделить их товары из массы аналогичных товаров ил услуг».

Типы товарных знаков:

1. Словесный

2. Изобразительный. Эмблема фирмы.

3. Объемный, трехмерный.

4. Звуковой - телекомпании, радио.

5. Комбинированный.

Функции товарных знаков:

1. Облегчают восприятие различий или создают их.

2. Дают имена товарам.

3. Облегчают распознавание товара.

4. Облегчают запоминания товара.

5. Указывают на происхождение товара.

6. Сообщают информацию о товаре.

7. Стимулируют желание купить.

8. Символизируют гарантию качества.

Охраноспособность. Категории товарных знаков, которые не могут быть зарегистрированы:

a) обозначения, зарегистрированные ранее как товарные знаки, но затем вошедшие как родовые назначения – вазелин, керосин, нейлон, термос;

b) содержащие указание только места и времени изготовления, цены и качества;

c) Содержащие ложные сведения или способные ввести в заблуждение;

d) противоречащие интересам и требованиям морали.

Рекламоспособность Товарный Знак (ТЗ):

Товарный знак с высокой рекламоспособностью способен выделить и донести:

a) уникальность или важное потребительское свойство или сразу несколько свойств;

b) физические свойства;

c) психологические свойства;

d) экономические факторы;

e) результаты использования.

Ассоциативная емкость товарного знака – это способность вызывать определенные ассоциации у потребителя, благодаря применению в словах или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальный или визуальный элементов.

Престижность товарного знака – часть цены товара.

Это плата за известность и репутацию.