Композиция рекламы

Принципы построения композиции рекламы

Композиция рекламы

ГАЗЕТ, ЖУРНАЛОВ

ТЕМА 7 ОСОБЕННОСТИ ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ КНИГ,

Популярных журналов

1.1. Популярные широкой направленности

Преобладающая информация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читательское назначение:

1.1.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75%, иллюст­ративность 40-75%, особые средства полиграфического оформления — ил­люстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, располо­жение текста на иллюстрациях или полях).

1.2. Популярные широкой направленности, малообъемные, иллюстри­рованные

Преобладающая информация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читательское назначение:

1.2.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75%, иллюст­ративность 40-70%, особые средства полиграфического оформления — ил­люстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, располо­жение текста на иллюстрациях или полях).

1.2.2. для женщин, мужчин (текстовое сообщение 20-50%, иллюстративность 40-90%, особые средства полиграфического оформления — иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение тек­ста на иллюстрациях или полях).

1.2.3. для молодежи (текстовое сообщение 20-50%, иллюстративность 40-90%, особые средства полиграфического оформления — иллюстрации лю­бого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях или полях).

Визуальное представление подразумевает:

1) расположение частей текста относительно друг друга;

2) тип и размер шрифта;

3) иллюстрации и их оптимальное расположение;

4) цветовые сочетания

5) единый стиль;

6) соотношение элементов по расположению, размеру, пропорций

Композиция в этом случае есть упорядочение всех частей рекламного модуля.

Многие воспринимают рекламу в такой последовательности: смотрят на иллюстрацию, читают заголовок, читают текст рекламы. Если хотя бы один из основных элементов не привлекает внимания потребителя, эффективность рекламы снижается.

Как показывают исследования, наиболее популярны среди потребителей композиции с таким соотношением элементов:

- 60—70% — площадь иллюстрации;

- 10—15% — площадь заголовка. Заголовок может располагаться выше или ниже иллюстрации;

- 20% — площадь, занимаемая текстом;

- 5—10% — площадь логотипа. Рекомендуется расположить его в правом нижнем углу рекламного плаката.